Rasio Dana Pemasaran

Rasio dana pemasaran (RDP) untuk produk baru adalah sebuah strategi penting dalam dunia bisnis. Untuk mempromosikan produk baru dan meningkatkan penjualan. Rasio ini menentukan berapa persentase dari total anggaran pemasaran yang akan kita alokasikan untuk mempromosikan produk baru. Memiliki rasio yang tepat sangat penting untuk menjamin keberhasilan pemasaran produk baru dan memaksimalkan pengembalian investasi (return on investment/ROI) bagi perusahaan.

Ada beberapa faktor yang harus kita pertimbangkan dalam menentukan ini untuk produk baru. Beberapa faktor tersebut antara lain adalah:

1. Jenis produk Jenis produk yang akan kita pasarkan sangat berpengaruh pada rasio dana pemasaran yang tepat. Jika produk tersebut adalah produk yang memiliki persaingan tinggi, maka kita perlukan alokasi dana pemasaran yang besar untuk mempromosikan produk agar bisa bersaing dengan produk sejenis. Namun jika produk tersebut adalah produk yang memiliki pasar yang sudah mapan, maka rasio dana pemasaran yang lebih rendah bisa cukup untuk mempertahankan pangsa pasar.
2. Sasaran pasar Sasaran pasar juga merupakan faktor yang penting dalam menentukan (RDP). Jika produk baru kita tujukan untuk pasar yang sangat spesifik atau niche, maka dana pemasaran yang kita alokasikan bisa lebih rendah karena target pasar sudah jelas dan tidak memerlukan promosi yang luas. Namun jika target pasar yang kita iinginkan adalah pasar yang luas, maka kita perlukan alokasi dana pemasaran yang lebih besar untuk menjangkau lebih banyak konsumen potensial.
3. Tingkat persaingan Tingkat persaingan dalam industri juga menjadi faktor yang penting dalam menentukan rasio dana pemasaran. Jika persaingan dalam industri sangat tinggi, maka perusahaan harus meningkatkan alokasi dana pemasaran untuk mempromosikan produk dan bersaing dengan pesaing. Namun, jika persaingan rendah, maka rasio dana pemasaran yang lebih rendah bisa cukup untuk mempromosikan produk baru.
4. Tahap produk Tahap produk juga merupakan faktor yang penting dalam menentukan (RDP). Jika produk masih dalam tahap pengenalan atau pengembangan, maka dana pemasaran yang lebih besar kita perlukan untuk memperkenalkan produk dan membangun kesadaran konsumen. Namun jika produk sudah dalam tahap kematangan atau jenuh, dana pemasaran yang lebih rendah bisa cukup untuk mempertahankan pangsa pasar.

Berdasarkan faktor-faktor di atas

perusahaan harus mempertimbangkan rasio dana pemasaran yang tepat untuk mempromosikan produk baru. Sebagai contoh, jika perusahaan memiliki produk baru yang bersaing di pasar yang ramai dan membutuhkan promosi yang luas, maka perusahaan harus mempertimbangkan untuk mengalokasikan sekitar 20-25% dari total anggaran pemasaran untuk mempromosikan produk baru. Namun, jika perusahaan memiliki produk baru yang kita tujukan untuk pasar yang sudah mapan dan tidak membutuhkan promosi yang luas, maka rasio dana pemasaran bisa lebih rendah.